Comment vous lancer sur les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Instagram, Youtube) peut booster la croissance de votre entreprise du BTP ? Comme tous les domaines, le bâtiment doit prendre le virage du digital ! Il existe un terrain de jeu extraordinaire pour développer votre activité : les réseaux sociaux.
Dans le 9e épisode de l’influenceur BTP de Batiradio, Cédric alias Make in France, vous partage son expérience et ses conseils pour vous lancer. Plus jeune, Cédric voulait travailler dans l’imprimerie. Mais il finit par tomber amoureux de la rénovation au contact du BTP avec ses parents. Tout commence en octobre 2018 lorsque Cédric crée sa chaîne Youtube. Il poste du contenu sans vraiment attendre de retour, mais rapidement ses vidéos commencent à être vues plusieurs milliers de fois et sa chaîne décolle.
4 ans plus tard, le bilan est plus qu'honorable ! Nous reprenons dans cet article ses conseils clés pour que vous puissiez développer votre entreprise grâce aux réseaux sociaux.
Pour créer du contenu de qualité sur les réseaux sociaux, il faut développer plusieurs compétences. Même si au début il n’est pas nécessaire de produire un contenu parfait, vous devez chercher à vous améliorer sans cesse. Pour vous aider, voici une liste des 3 compétences que vous devez apprendre/maîtriser pour développer du contenu vidéo sur vos réseaux sociaux :
C’est la base pour créer des vidéos. Même si vous n’avez pas besoin d’un matériel de professionnel pour débuter, il y a quand même quelques bonnes pratiques à connaître.
Ne négligez pas le fond de votre décor ! On a souvent tendance à se concentrer sur le premier plan au début, mais l’arrière est tout aussi important. Préférez soit un fond neutre, blanc de préférence, soit un fond qui vous représente et colle parfaitement avec l’atmosphère de la vidéo. Pour des vidéos qui vous montrent en action, pensez à laisser un certain espace entre l’objectif et vous, pour laisser respirer l’image.
Enfin, soignez l’angle que vous utilisez pour mettre en valeur votre travail, en variant le zoom par exemple. Dans la vidéo ci-dessous, Eric alterne entre plans rapprochés et larges, pour créer du dynamisme.
Souvent négligée et pourtant si importante, la lumière est un élément indispensable pour vos vidéos. Il faut éviter les lumières trop froides, comme un spot juste au-dessus de votre tête par exemple. Une lampe de bureau tournée vers vous fera l’affaire. Petite astuce, si vous trouvez la lumière trop crue vous pouvez scotcher une feuille de papier calque devant pour l’adoucir ! Evitez également les fenêtres juste derrière vous pour le contre-jour.
Quasiment l’élément le plus important de votre vidéo, le son est primordial. Si vous pensez commencer une longue aventure sur les réseaux, n’hésitez pas à investir dans un micro de qualité, avec un filtre “anti-pop”. Un mauvais son rendrait votre vidéo impossible à regarder. Faites attention aux bruits parasites (vent, circulation, animaux etc.), et assurez-vous que la qualité soit au moins au niveau d’un smartphone !
Tout le monde n’a pas la chance d’avoir un parent qui maîtrise le montage vidéo comme Cédric. Si ce n’est pas votre cas, pas de panique. On vous livre des astuces pour rendre vos vidéos plus attractives grâce au montage !
Grâce à la magie du montage, vous pouvez découper vos plans de sorte à ce que votre audience ne puisse pas décrocher. C’est une technique redoutable pour augmenter votre temps de visionnage, et donc le référencement de votre page ! Dans la vidéo ci-dessous, les plans et la vitesse de lecture changent souvent, ce qui permet de ne pas s’ennuyer. Le secret est de se mettre à la place de votre audience pour gérer le rythme de la vidéo !
Aujourd’hui, les nouveaux formats qui se développent permettent de regarder des vidéos directement sur le fil d’actualité des réseaux sociaux. La conséquence ? 85% des vidéos sur Facebook sont regardées sans son (Source). Vous devez donc prendre le temps de sous-titrer votre contenu pour être sûr qu’il puisse être visionné par le plus grand nombre !
Que ce soit par un abonnement, un commentaire ou un like, votre communauté doit interagir avec votre contenu pour qu’il soit propulsé par l’algorithme. Cela passe par des petites phrases, ou des animations que vous glisserez dans votre vidéo au moment opportun. En général, avant de dévoiler le point culminant de votre vidéo, ou bien au début pour être certain que votre message sera compris. Un concours, un teaser, une incitation à se rendre sur votre site, des boutons cliquables intégrés à vos vidéos. Soyez créatif pour créer de l’interaction !
Si votre page fonctionne, vous embarquez avec vous une communauté qui vous fera un retour sur votre contenu, le relaiera et s'auto-alimentera grâce aux recommandations. C’est une superbe opportunité pour votre business, ainsi qu'un travail supplémentaire pour animer et gérer votre réseau au quotidien !
Pour vous aider, voici quelques conseils :
Le principal intérêt des réseaux sociaux, c’est la visibilité qu’ils peuvent vous apporter. Pour peu que vous mettiez en place des méthodes pour convertir votre audience en clients, votre page peut devenir une véritable machine à générer du business. Si vous avez encore des doutes pour vous lancer dans le grand bain des réseaux, voici 3 conseils pour vous aider !
Selon Cédric, la visibilité obtenue grâce aux réseaux sociaux apporte du business au niveau national. Vous aurez des demandes partout en France, ce qui peut vous aider à développer très rapidement votre entreprise. Si vos ambitions sont plutôt locales, le bouche à oreille classique reste la solution la plus efficace.
La confiance est une élément essentiel dans le domaine du BTP. Qu’elle vienne des clients, de vos équipes ou des marques, vous devez travailler votre image de marque pour qu’elle donne une image fiable et professionnelle.
Ils sont le bouche à oreille 2.0, qui fonctionne partout 24h/24 et 7j/7 ! Vous devez les inclure dans votre communication digitale, peu importe la forme.
En 2020, 87% des français ont indiqué regarder les avis clients avant de prendre une décision. Ça vous donne une petite idée de leur importance. Si vous n’avez aucune idée de comment récolter ou traiter des avis clients, consultez notre guide sur le sujet.
Autre astuce donnée par Cédric pour donner le plein de confiance, filmer les chantiers en entier pendant leur réalisation. En donnant à votre client la vidéo, il pourra constater de lui-même le travail réalisé étape par étape, et s’en servira comme référence. De votre côté, utilisez le contenu pour alimenter vos réseaux et générer encore plus de business !
La confiance est également un moteur de recrutement, et on sait que c’est une problématique centrale dans le monde du bâtiment ! En montrant la qualité de votre travail, et en valorisant vos équipes, vous donnez à tous les pros l’envie de travailler avec vous.
Selon le témoignage de Romain, dirigeant des piscines de Romain, des artisans de la France entière viennent pour travailler avec lui après avoir vu son travail sur les réseaux sociaux. Cela allège donc une partie de votre travail de recrutement, puisque les pros viennent d'eux-mêmes.
ℹ️ Nous avons des articles pour vous aider à mener à bien vos recrutements
Enfin, en présentant les produits que vous utilisez et en expliquant pourquoi vous les avez choisi, vous attirez la confiance des marques. Les industriels peuvent voir en vous un moyen de se faire connaître davantage, et vous sollicitent pour des partenariats.
En résumé, les réseaux sociaux peuvent rapporter gros à un artisan. Plus de visibilité, des chantiers partout en France, un recrutement facilité et de nouveaux partenariats, nombreuses sont les raisons de vous lancer !